Leiva Joyas: Tienda Digital Renovada

Leiva Joyas, una reconocida marca argentina con más de 50 años de trayectoria, necesitaba modernizar su presencia digital. El sitio web existente no reflejaba la calidad y elegancia de sus productos, y la experiencia de usuario era deficiente tanto en desktop como en móvil.

Los principales desafíos incluían:

• Diseño desactualizado que no transmitía la sofisticación de la marca
• Experiencia móvil deficiente con navegación complicada
• Catálogo desorganizado que dificultaba la búsqueda de productos
• Proceso de compra confuso que generaba abandonos

Para abordar estos problemas, propuse un rediseño integral de la tienda online, enfocándome en crear una experiencia de usuario fluida y atractiva. Mi objetivo era transformar el sitio en una plataforma moderna que reflejara la esencia de Leiva Joyas y facilitara la compra de sus productos. Acepté el proyecto sabiendo que sería un reto. Mi experiencia con WooCommerce era limitada, pero tenía una base sólida en desarrollo de temas WordPress personalizados.

Los mejores proyectos siempre empiezan justo fuera de tu zona de confort.

Antes de escribir código, dediqué tiempo a la investigación y planificación. Junto con la diseñadora del equipo, exploramos diferentes direcciones visuales en Figma, cada uno aportando su perspectiva sobre cómo debería verse y sentirse la nueva experiencia digital de Leiva.

Una joyería online tiene necesidades específicas que van más allá del ecommerce típico. No solo vendes productos, vendes aspiración y confianza. El sitio necesitaba transmitir lujo sin ser ostentoso, ser elegante pero accesible, y sobre todo, hacer que los productos brillaran.

El Desafío Creativo

El desafío creativo era ambicioso:

• Tomar la identidad visual existente (azules profundos, dorados elegantes)
• Crear algo que sintiera premium pero no intimidante

Mi primera propuesta fue bastante atrevida:

• Inspirada en estéticas de fantasía (una epoca de maratonear “El Señor de los Anillos” y “Harry Potter” puede que haya influido)
• Con muchos ornamentos, efectos dorados, y tipografías serif elaboradas

Después de semanas de trabajo, presentamos dos enfoques completamente diferentes para la nueva identidad digital de Leiva Joyas:

Propuesta A - enfoque minimalista

Propuesta B - enfoque ornamental

La Propuesta A era sobria y minimalista—líneas limpias, navegación intuitiva, enfoque en conversiones. La Propuesta B era mi visión más atrevida—ornamental, teatral, con elementos visuales que evocaban lujo y exclusividad.

El cliente quedó genuinamente dividido. Apreciaba la elegancia funcional de la primera y la personalidad única de la segunda. Pero también entendía a su audiencia: valoraban la belleza, pero necesitaban confianza y claridad en la experiencia de compra.

La solución fue una síntesis inteligente: combinamos la funcionalidad clara de la Propuesta A con elementos visuales cuidadosamente seleccionados de la Propuesta B. El resultado fue una tercera opción que equilibraba ambos mundos.

Con el diseño aprobado, llegó la parte que más disfruto: traducir la visión a código funcional. Usé mi boilerplate personal de WordPress como base y construí el tema completamente desde cero. Nada de page builders o shortcuts—HTML semántico, CSS optimizado, JavaScript vanilla con jQuery para interacciones, y PHP para toda la lógica de servidor.

La curva de aprendizaje de WooCommerce fue empinada pero gratificante. Cada hook, cada template, cada función la estudié hasta entenderla completamente. No hay nada como la documentación oficial y horas de experimentación para dominar una tecnología. Cada pequeño triunfo—desde personalizar el checkout hasta optimizar las queries de productos—se sintió como una victoria.

El proyecto se completó exitosamente y fue aprobado internamente, pero nunca llegó a ver la luz pública. Cambios estratégicos en la empresa y desafíos técnicos fuera de nuestro control llevaron a que el cliente decidiera no proceder con el lanzamiento.

Aunque fue frustrante ver meses de trabajo archivado, el valor real estuvo en lo aprendido: dominio profundo de WooCommerce, experiencia en proyectos de lujo, y la satisfacción de haber creado algo de lo que me siento orgulloso técnica y creativamente.